Το iD Design Studio της Στέλλας Χατζηγαβριήλ σχεδιάζει χώρους & brands με ξεχωριστή ταυτότητα

12/01/2026

11

Με έδρα τις Σέρρες, το iD Design Studio είναι ένα δημιουργικό γραφείο που δραστηριοποιείται στην αρχιτεκτονική και το branding. Δημιουργήθηκε από τη Στέλλα Χατζηγαβριήλ, αρχιτέκτονα μηχανικό, την οποία συναντήσαμε και συζητήσαμε για το έργο της, τη φιλοσοφία της και τη σημασία του σχεδιασμού ως επένδυση.

Στέλλα, πες μας λίγα λόγια για το iD Design Studio και τις δραστηριότητές του.

Το iD Design Studio είναι ένα δημιουργικό γραφείο που ασχολείται με τον σχεδιασμό σε όλες τις κλίμακες – από ένα «μικρό» λογότυπο έως έναν «μεγάλο» χώρο, από branding έως αρχιτεκτονική. Το δημιούργησα το 2017 σε μια προσπάθεια να εκφράσω την αγάπη μου για τον σχεδιασμό και, μέσω αυτού, να προσφέρω ξεχωριστές ταυτότητες σε χώρους και επιχειρήσεις. Ο στόχος μου είναι στο τέλος της ημέρας η δουλειά μου να βελτιώνει την καθημερινότητα των ανθρώπων.

Ποιες υπηρεσίες παρέχεις ακριβώς και πού απευθύνεσαι;

Οι υπηρεσίες που προσφέρω είναι:

– σχεδιασμός χώρων, που αφορά τόσο τη μελέτη όσο και την επίβλεψη κατασκευής τους

– σχεδιασμός εταιρικής ταυτότητας, που περιλαμβάνει λογότυπο, έντυπο, προωθητικό υλικό (κάρτες, μουσαμάδες, γραφικά εκθέσεων, κ.ά.), δημιουργική κατεύθυνση για ιστοσελίδα

– σχεδιασμός συσκευασίας, που περιλαμβάνει ετικέτα & ανάπτυγμα (στην πραγματικότητα η συσκευασία αποτελεί και αυτή μέρος της εταιρικής ταυτότητας)

– συμβουλευτική branding, που περιλαμβάνει ονοματοδοσία & positioning (τρόπος τοποθέτησης στην αγορά)

Στο κομμάτι της αρχιτεκτονικής απευθύνομαι σε αυτούς που θέλουν να ανακαινίσουν ή να δημιουργήσουν νέους χώρους. Κυρίως απευθύνομαι σε αυτούς που θέλουν έναν επαγγελματία που να αντιλαμβάνεται τις ανάγκες τους, να μπορεί να «διαβάσει» την ιδιοσυγκρασία τους και να τους προσφέρει ένα αποτέλεσμα που ανταποκρίνεται σε αυτήν, όχι απλώς ένα ακόμη έργο παρόμοιο με όλα τα υπόλοιπα. Σε αυτούς που βλέπουν τον χώρο τους ως επένδυση ζωής, όχι μόνο ως ένα έργο βιτρίνας.

Στο κομμάτι του branding απευθύνομαι σε επιχειρηματίες που χρειάζονται μια νέα εταιρική ταυτότητα ή να ανανεώσουν την παλιά τους, σε αυτούς που ενδιαφέρονται να επικοινωνήσουν σωστά μέσω της εικόνας την ουσία και την ποιότητα του brand τους. Οι επιχειρήσεις εξελίσσονται συνεχώς, βελτιώνουν τα συστήματα, τις διαδικασίες, τα προϊόντα τους. Τέτοιες επιχειρήσεις δεν μπορούν παρά να έχουν μια εικόνα αντάξια του επιπέδου τους, αφού αντιλαμβάνονται ότι μια εικόνα που δίνει το σωστό μήνυμα στους πελάτες τους μπορεί να ενισχύσει την εμπιστοσύνη και την αφοσίωσή τους στο brand τους.

Πώς γίνεται ένα γραφείο να συνδυάζει μία τόσο ευρεία γκάμα υπηρεσιών;

Είναι πράγματι ευρεία η γκάμα, αλλά δεν είναι στ’ αλήθεια μεγάλη η διαφορά ανάμεσα στα αντικείμενα – η κύρια διαφορά είναι η κλίμακα και οι επιμέρους ιδιαιτερότητες που προκύπτουν από αυτήν. Ο πυρήνας, ωστόσο, είναι η σχεδιαστική σκέψη, η οποία παραμένει ίδια σε κάθε κατηγορία σχεδιασμού. Είτε πρόκειται για χώρο είτε για εταιρική ταυτότητα, ο σχεδιασμός πάντα ξεκινάει από λεπτομερή καταγραφή της υφιστάμενης κατάστασης και των αναγκών του χρήστη. Συνεχίζει με διερεύνηση λύσεων και επιμέρους επιλογών και καταλήγει σε ένα δημιουργικό αποτέλεσμα που έχει έναν κύριο στόχο – επίλυση του ζητούμενου με τρόπο που προσφέρει αξία και ξεχωρίζει από τη μάζα. Αυτό άλλωστε υποδεικνύει και το όνομα του γραφείου: τη δημιουργία ξεχωριστής ταυτότητας (το id είναι η συντομογραφία του identity = ταυτότητα).

«Η αξία δεν αρκείται στο “φαίνεσθαι”. Οτιδήποτε σχεδιάζεται πρέπει πρωτίστως να λειτουργεί σωστά – είτε αυτό έχει να κάνει με έναν χώρο, είτε με ένα λογότυπο»

Πώς υποστηρίζεις τα διαφορετικά πεδία;

Στην πορεία μου έως τώρα ασχολήθηκα με πολλά διαφορετικά αντικείμενα. Μετά τις σπουδές μου στην Αρχιτεκτονική, έκανα μεταπτυχιακό στον Βιοκλιματικό Σχεδιασμό στην Αγγλία και συνέχισα με εργασία στη Γαλλία. Η επιστροφή μου στις Σέρρες συνδυάστηκε με συμμετοχή σε ένα οικογενειακό εγχείρημα: την έναρξη μιας αγροδιατροφικής επιχείρησης. Για πολλά χρόνια, παράλληλα με τα σχεδιαστικά μου έργα, εντρύφησα σε νέα μονοπάτια στον τομέα της επιχειρηματικότητας. Θέλοντας να «παντρέψω» τους δύο τομείς ενασχόλησής μου και να δω πώς μπορεί το design να προσφέρει αξία στο business, έκανα μεταπτυχιακό στον Στρατηγικό Σχεδιασμό Προϊόντων, όπου εξειδικεύτηκα στο branding. Η τριβή μου με αυτόν τον νέο χώρο μου έμαθε στην πράξη πως η «αξία» δεν αρκείται στο «φαίνεσθαι», όπως πολλές φορές λανθασμένα εφαρμόζεται στον χώρο του design. Οτιδήποτε σχεδιάζεται πρέπει πρωτίστως να λειτουργεί σωστά – είτε αυτό έχει να κάνει με έναν χώρο είτε με ένα λογότυπο. Βεβαίως η διαφοροποίηση έχει και αυτήν τη σημασία της. Ιδίως στην επιχειρηματικότητα, ένα λογότυπο ή μια συσκευασία μπορεί να παίξει σημαντικό ρόλο στην επιτυχία των επιχειρήσεων, ενώ πρέπει να μεταδίδει και το σωστό μήνυμα στον αποδέκτη. Το επιστημονικό μου υπόβαθρο και η επαγγελματική μου εμπειρία μου έχουν μάθει να αντιμετωπίζω οποιαδήποτε σύνθετη σχεδιαστική πρόκληση με στρατηγικό τρόπο.

«Ο χώρος μας “μιλάει” για εμάς, αντικατοπτρίζει το ποιοι είμαστε»

Στα προϊόντα ίσως είναι πιο εύκολα αντιληπτό γιατί χρειάζεται ταυτότητα. Ένας χώρος γιατί την χρειάζεται;

Ο χώρος μας «μιλάει» για εμάς, αντικατοπτρίζει το ποιοι είμαστε. Ένας χώρος πρέπει να μας εκφράζει, να μας δημιουργεί το αίσθημα του «ανήκειν». Όταν η ταυτότητα του χώρου συμβαδίζει με την ιδιοσυγκρασία μας, νιώθουμε ότι ανήκουμε εκεί, ότι είμαστε ο εαυτός μας. Ιδίως αν o χώρος είναι επαγγελματικός, εκεί εντάσσεται στο γενικότερο πλαίσιο του «branding» της επιχείρησης και είναι πιο επιτακτικό να εκφράζει το σωστό μήνυμα στον πελάτη. Φαντάζεστε μια επιχείρηση με μια σύγχρονη εταιρική ταυτότητα να υποδέχεται τους πελάτες της σε έναν χώρο που έχει μείνει με έναν σχεδιασμό είκοσι χρόνων; Όλα είναι μέρος της συνολικής ταυτότητας που βγαίνει προς τα έξω και έχουν το δικό τους ρόλο στο πώς εντυπώνονται στο μυαλό του πελάτη.

Τι σημαίνει «σχεδιασμός με ουσία»; Ποιος είναι ο σχεδιασμός που έχει «ξεχωριστή ταυτότητα»; Μπορείς να μοιραστείς κάποια παραδείγματα από τα έργα σου;

Η ουσία στον σχεδιασμό είναι να προσφέρει αποτέλεσμα που απαντά στο κυρίως ζητούμενο. Στην αρχιτεκτονική, ένας χώρος πρέπει να είναι οπωσδήποτε λειτουργικός, δεν είναι η ομορφιά το πρώτο ζητούμενο. Πολύ συχνά προκύπτει το δίλημμα λειτουργικότητα ή αισθητική πρώτα, όμως αν δοθεί έμφαση στο δεύτερο, ο χρήστης του χώρου αργότερα θα βιώνει αρνητικές συνέπειες.

Ένα πολύ χαρακτηριστικό παράδειγμα όπου δόθηκε ιδιαίτερη έμφαση στη λειτουργικότητα του χώρου είναι ένα πρόσφατο έργο μου σε μια μονοκατοικία του 1962, η οποία είχε πολλές δυσλειτουργικές πτυχές λόγω αντιλήψεων και αναγκών της εποχής, ωστόσο με τις κατάλληλες παρεμβάσεις που κάναμε μετατράπηκε σε μια πλήρως λειτουργική και σύγχρονη κατοικία, ενώ δεν έγιναν εκπτώσεις σε αισθητικό επίπεδο. Δείξαμε σεβασμό στην ιστορία του χώρου, προσαρμόστηκαν παλιά έπιπλα και αποφύγαμε κινήσεις χωρίς ιδιαίτερο νόημα που θα απογείωναν το κόστος (πχ γυψοσανίδες στις οροφές για κρυφούς φωτισμούς). Την ουσία του σχεδιασμού τη βιώνουν πλέον οι χρήστες, ενώ η ξεχωριστή ταυτότητα της κατοικίας αναγνωρίζεται τόσο από τους ίδιους όσο και από επισκέπτες. Μπορείτε να δείτε περισσότερα εδώ.

Στο branding μια ξεχωριστή ταυτότητα μπορεί ουσιαστικά να συμβάλλει στην επιτυχία της επιχείρησης, βοηθώντας τον πελάτη να την αναγνωρίζει και να την ξεχωρίζει ανάμεσα στο πλήθος των brand που έρχεται σε επαφή, καθώς και να αντιλαμβάνεται το μήνυμα που εκπέμπει το κάθε brand. Κάποια χαρακτηριστικά παραδείγματα της δουλειάς μου είναι η ταυτότητα της ΟΡΙΖΩΝ Α.Τ.Ε. (που είναι η βασική οικογενειακή μας επιχείρηση), η οποία προέκυψε κατά τη διαδικασία ενός συνολικού rebranding που έγινε στα πλαίσια παράδοσης της σκυτάλης στη δεύτερη γενιά. Επίσης, ξεχωρίζω την ταυτότητα της Τousal, της Φάρμας Ασλανίδη, αλλά και αυτήν του brand ΘΕΣΠΕΣΙΟΝ. Τα πρώτα δύο είναι περιπτώσεις rebranding, ενώ τα τελευταία αφορούν αρχικό σχεδιασμό. Σε όλες τις περιπτώσεις δημιουργήθηκαν σύγχρονες ταυτότητες, που ξεχωρίζουν στον ανταγωνισμό και στηρίζονται σε στρατηγική.

Πώς εκφράζεις το προσωπικό σου στιλ στα έργα σου;

Γενικά δεν επιδιώκω να επιβάλλω τις προσωπικές μου προτιμήσεις στα έργα μου, χωρίς αυτό να σημαίνει ότι θα παραδώσω έργο που δεν με εκφράζει. Θα προβάλω το προσωπικό μου στιλ μέχρι εκεί που δίνεται το περιθώριο. Δίνω προτεραιότητα στις ανάγκες και την ιδιοσυγκρασία του πελάτη ή, καλύτερα, του χρήστη. Πάντα προσπαθώ να παράξω αποτέλεσμα που να τον εκφράζει και να «δει» τον εαυτό του μέσα σε αυτό.

Κατά καιρούς τρέχουν επιδοτήσεις που αφορούν ανακαινίσεις κατοικιών και άλλες για επιχειρήσεις που μπορεί να αφορούν το branding. Τι θα συμβούλευες κάποιον που ενδιαφέρεται να εκμεταλλευτεί κάποια τέτοια επιδότηση;

Η ερώτηση είναι καίρια και χαίρομαι που έχω το βήμα να ενημερώσω τον κόσμο, καθώς πρόκειται πολύ σύντομα να προκηρυχθούν σχετικά προγράμματα. Για τις κατοικίες θα υπάρξει επιδότηση που για πρώτη φορά θα συνδυάζει αισθητικές με ενεργειακές παρεμβάσεις. Για όποιον έχει σκοπό να κάνει ανακαίνιση αλλά χρειαζόταν κάποια βοήθεια, αυτό φαντάζει ιδανικό. Επειδή όμως θα υπάρχει πολλή ζήτηση, είναι απαραίτητο να γίνει έγκαιρη προετοιμασία με συγκέντρωση των απαραίτητων εγγράφων και προμελέτη, βήματα που απαιτούν χρόνο. Για τις επιχειρήσεις επίσης πρόκειται να προκηρυχθούν άμεσα προγράμματα που επιδοτούν κτιριακές εργασίες και υπηρεσίες branding. Οπότε, και σε αυτή την περίπτωση, έχει μεγάλο νόημα κάποιος που έχει τη σχετική ανάγκη να ετοιμαστεί από νωρίς. Έχοντας προσωπική εμπειρία από τέτοια προγράμματα, μπορώ να προσφέρω ουσιαστική βοήθεια στους ενδιαφερόμενους, που θα συμβάλει στη θετική αξιολόγηση του φακέλου τους.

Κλείνοντας, τι προσδοκείς για το iD Design Studio;

Προσδοκώ να συνεχίσω να προσφέρω αποτελεσματικές λύσεις μέσα από τα έργα μου και έτσι όλο και περισσότεροι άνθρωποι και επιχειρήσεις στον τόπο μας να αντιλαμβάνονται τον σχεδιασμό ως επένδυση στην ποιότητα και την ταυτότητά τους.